乐高 | 是全球黑市上的比特币，你知道吗？
首先你养成你的习惯，然后你的习惯造就你
今天，我们就来说说一个魔幻现实主义的品牌——乐高。
因为，在普通人的世界里，它是老少皆宜的玩具。
在全球黑市上，它和比特币一样，是公认的交易货币。
丝绸之路就是这样一个完全非法的地下B2C电子商务平台，可以批发毒品、枪支和艺术品。 它只识别两种交易货币：比特币和乐高。
丝路于2013年停摆，此后大佬开始操纵比特币进入主流币市。 而当人们开始使用比特币购买服务器和奢侈品时怎么知道我有没有比特币，大佬们开始用溢价的比特币回购乐高积木。
用比特币买乐高，用乐高买回毒品和武器
在全球黑市上，乐高玩具就是钱。
而且，只有值得信赖的业内人士才知道如何使用乐高支付。
在伦敦，一张价值 50 美元的乐高礼品卡可以兑换价值 10 美元的街头毒品。 而且，众所周知，在酒吧直接使用乐高礼品卡付款的人通常是惹事的人。
阿姆斯特丹的一个毒枭曾在一个暗网论坛上写了一篇博客，表达了他对现金的蔑视和对黑市等价物的钦佩。
“我会100%警惕那些用现金向我买东西的人，但如果他们用乐高卖东西，我的大门随时向他敞开。”
在产品评论中，也有人用攒下的买结婚钻戒的钱买了乐高，言语中充满了无悔。
“一套 2000 年的乐高 3450 自由女神像标价 200 美元，现在在亚马逊上的售价接近 10,000 美元。 那是最坚挺的货币。”
可以说，在黑市中，乐高被交易者视为中央银行，支配着黑市货币的供给和汇率。
一套八年前价值 180 美元的乐高积木在亚马逊上可以卖到 5000 多美元。 如果它在佛罗里达州的黑市上，您可以用它换取 13 支 AK47 或 20 克高纯度可卡因。
用比特币买乐高，用乐高买回毒品和武器。
你说，魔法与否？
乐高，如何让自己成为
黑市上的比特币？
但乐高是如何让自己成为黑市的比特币的呢？
一定的原因是乐高有意利用“稀缺性”创造的产品价值。
乐高对绿色积木（乐高最基本的积木单元）数量的控制可以说是众所周知的。
一盒乐高，绿色永远是最少的。 这也让有钱人赌一盒积木中有多少个绿色方块，就像赌盲盒一样。
精明的商人已将钻石市场的运作复制到黑市。 在这里，乐高积木永远稀缺，新套装一出，市场上就有买家抢购。
这就是为什么乐高在黑市上被称为“未切割的钻石”。
在现代世界，乐高积木是未经加工的钻石，从小偷到毒贩，每个人都对它感兴趣。
当然，一种货币之所以能够保持强势，不仅仅是因为它永远不会超发，它会一直保持非常强的流通属性。 也是因为它自身的价值。
金银自然非货币
货币自然是黄金和白银
乐高是如何让一个玩具具有媲美金银的价值的？
首先怎么知道我有没有比特币，是对产品品质的偏执追求。
国家地理曾经拍摄过一部关于乐高的纪录片——《乐高超级工厂》。 从内部可以看出，乐高对产品品质有着极致的要求。
是否是乐高的开发过程比如唾液测试（用一种类似人类唾液的液体来测试积木上的油漆不会被洗掉）、强度测试（测试积木的强度，确保孩子不会打破积木伤害自己）等一系列测试；
或者生产过程中模具的精心设计、开模、修模、反复测试； 所有这些都保证了乐高玩具的产品质量。
据说乐高模具的成本高达4万到20万欧元！
不同于模型拼装玩具和手工玩具，乐高积木易于拆卸和拼装，理论上可以拼装上万次。
有国外玩家用Ardiuno做了一个疲劳测试——测试乐高积木的插入次数。 测试结果为37112次。 如果将一对积木每周插入 10 次，您将需要 70 年才能将它们弄坏。
当然，产品质量并不是乐高产品价值高的全部原因。
乐高产品之所以具有堪比金银的价值，离不开乐高对其产品的一系列成功操作。
乐高，不只是一家玩具公司
乐高不仅仅是一家玩具公司，更是一家教育公司、IP开发公司、文化创意公司！
乐高将小塑料打造成为高等教育和智力塑造的衍生品。
率先插入积木，可以锻炼孩子的空间思维和动手能力。
如果你有 6 块乐高积木和 8 个凸起的长方体，你可以做出 102,981,500 种组合。 这个数只是纵横的基本组合，并不是斜等特殊组合的结果。
甚至有人专门针对乐高积木的几何原理写了一篇文章：《乐高粒子的几何原理》。
不仅如此，通过对基础模块化系统的巧妙运用，乐高还实现了可以将 1958 年生产的颗粒与今天生产的颗粒组合在一起。
通俗地说：乐高玩具就像一把三角尺，可以代代相传，无需因教学工具的变化而频繁改编教材。
如此别出心裁的产品设计，自然让乐高有底气宣告：“乐高不是玩具公司，而是教育公司。”
乐高将积极推出“乐高小镇”和乐高教育学院。 这些机构招收的孩子从三岁到十四岁到十七十八岁不等，从建造最简单的城堡到设计组装具有Mindstorm核心模块的机器人。
乐高可以在孩子小的时候卖给你的孩子一盒价值几十元的塑料布，也可以在他上小学后训练他参加国际水平的机器人比赛。
在乐高的官网上，也强调了公司在教育方面的使命：
“秉承公司的创始精神：‘Only the best is good enough（只有最好的才够好）’，乐高公司致力于促进儿童的发展，旨在通过创造性的玩乐和学习来激发和培养未来的创造者。”
同时，通过成功的IP开发运营，乐高也确立了IP开发公司的地位。
乐高有两种IP开发方式。 一种是购买热门IP，将其变成自己的产品。 通过这种方式，乐高将好莱坞和流行文化所创造的适合所有年龄段的故事和角色变成了源源不断的乐高产品创意。
另一种方法是将拥有自己IP的人物和故事制作成流行文化产品。 近年火爆的“乐高大电影”就是一个绝妙之举。
借助2014年上映的《乐高大电影》，乐高以2015年上半年营收20.3亿美元、净利润2.73亿美元的销售奇迹一跃成为全球最大的玩具制造商。
此外，乐高还是一家文化创意公司。
乐高之所以能凭借一堆五颜六色的塑料立方体俘获无数消费者的芳心，最重要的原因在于其出色的“跨界”能力——从制造业到文化创意产业。
例如，它将允许三个 4 厘米高的乐高人偶乘坐 NASA 发送到木星的朱诺号探测器。 他们是被誉为“现代科学之父”的伽利略、罗马神话中的朱庇特和他的妻子朱诺。
伽利略可能从未想过他会以这种方式进入太空。
例如，它将与法拉利合作，打造他们的F1之星SF16-H的主题模型。
据称，乐高的临时组装团队共花费了1500个工时和35万个零件来组装这个半吨重的孤儿。 后来这款车型被法拉利F1车队奉为至宝，随团随行。
此举，品牌方显然乐见其成。
迈凯伦、哈雷、宝马都曾与乐高接洽合作。
2015年米兰国际摩托车展上，主角在《毒液》场景中使用的坐骑“Ducati Climber”上市发售。 在定制区的入口处，一块拼装乐高的模型被用作招牌。
这一系列的玩法甚至在车模圈形成了独特的乐高车模文化。
在车模界，乐高机器模型被比作玩具界的诺贝尔奖，模型界的金棕榈。
世界上无数人为乐高着迷，有些人甚至以此为生。
乐高雕塑家内森·萨瓦亚 (Nathan Sawaya) 不仅将自己的作品卖出数千美元，还在世界各地的博物馆展出。
乐高的文化经营与传承并不仅限于此。
它打算形成自己的某种品牌文化。 它不仅为成人和儿童制作了无数的出版物——LEGO Classic Toys、LEGO Ideas、LEGO Design Process、LEGO Characters and Stories 等，也是迪士尼之外为数不多的能够开辟“乐园”的品牌之一。 ”。 有些地方甚至形成了与迪士尼乐园相抗衡的趋势。
乐高在文化创意产业的成功运作，不仅提升了乐高产品的文化价值，更提升了乐高产品的收藏价值。
在《哈利波特》或《星球大战》等好莱坞大片上映后，深谙市场规律的买家会抢购相应题材的乐高积木。
而且至少会买两套，一套投资升值，一套自玩。
乐高价值的真正来源
过去十年，乐高的净利润增长了32倍。
2015年，乐高总销售收入达到54.88亿美元，取代法拉利成为Brand Finance评选的“全球最具实力品牌”。
英国《每日电讯报》指出，如果以15年的期限投资乐高，将获得比投资黄金更高的回报。
乐高的无限价值源于他对自身潜能的无限探索。
在人类300年的历史长河中，曾出现过无数辉煌的企业。 但最终因为自己的骄傲和自满，败下阵来。
十年前的诺基亚一定没有想到，其百年辉煌会在短短几年内被苹果所取代。 两年前的苹果肯定想不到，今天干掉一个华为，成为5G领域的老大。
成功的公司总是在探索。 他们永远不存在边界和限制。 因此，它可以跨界创造价值。 比如乐高不仅是玩具公司，还是IP开发公司； 它不仅是一家文化创意公司，更是一家教育公司。
世界上没有成功的灵丹妙药，只有未雨绸缪的努力、探索和创新。
或许这才是乐高积木能够拥有堪比金银的价值的真正原因。
【 结束】
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